廣告標牌設計的基本要求
2017/11/24 14:46:46 點擊：
廣告標牌設計的基本要求？標牌作為一種專業產品，除了與其他工業產品有著一定的共性外，它還有著十分具體的個性。
科學性
標牌設計的科學性包括：標稱標記、標數、說明及名稱的準確性、標稱顯示的易辨性、標牌材質及色彩的實用性。
標稱的準確性
不論是標牌、表牌、面板都具有標稱和裝飾的雙重作用。就標稱作用而言，品名、型號、規格、技術條件、刻度指示、文字說明等，必須清楚、準確。標稱準確與否，直接反映出產品質量及精度的等級。
標稱的易辨性
標稱顯示是人機對話的語言。人們通過標稱操縱設備，設備通過標稱顯示，作出相關信息的語言反饋。因此，標稱必須易于辨認，文字、刻度必須準確、清晰，使設備的語言清楚。
材質的適用性
用于制作標牌的材質種類很多，如常用的金屬材質有銅、鋁、不銹鋼；常用的非金屬材質有塑料薄膜、硬質塑料等。其中哪種材質用于哪些環境，具備哪些特點，在設計時必須進行科學的分析。必須了解各種材質的性質，如金屬標牌，若無嚴密、牢固的防蝕刻的保護層，應絕對禁止用于有蝕刻性液體或氣體逸出的設備上。如三氯化鐵、氯化銅、硫酸銅、過硫酸按、氯化鋅及酸、堿等溶液和氣體，對銅、鋁等都有很強的蝕刻作用。短則幾天，長則數月就會使這些標牌面目全非、無法辨認。
非金屬標牌，不宜用于高溫環境中工作的烘箱、熨斗、電熱爐、塑料縫合機等熱加工設備，以免溫度過高使其變形或提前老化，嚴重者致使材質熔化或炭化。不同的材料，都會有不同的特征，切不可憑設計者的想象而臆斷。最近廣省某地，在制作地名標牌工作時，就發生了用材不當的事，誤把制作交通標志的反光膜移植到路牌與門牌的工藝中來，殊不知交通標志采用反光膜的使用特征與路牌、門牌的具體特征貌似相同，其實完全是兩碼事。任何材質在具體的產品上，都有一定的適用領域，否則，不但反映設計者對材料適用性能方面的認識不足，同時也將會給社會產生極大的資源浪費，數億資金有可能毀于設計者主觀臆斷的一筆之下。
色彩的實用性
標牌設備的面飾色彩，可以根據不同的需要，設計得絢麗多彩。但是，單純多彩和美觀，并不能代替其實用性。色彩不僅具有裝飾性，更具有功能性，二者的統一，這才稱得上色彩應用的科學性與實用性。
特殊環境中的習慣流行色，雖然早已為人們所習慣，但最初確定其色彩時，仍然具有充分的科學依據，因此這些流行色彩一直為人們所沿用。例如，消防設備包括車、船、滅火器、水桶及危險信號都采用紅色，其原因是紅色光在可見光中波長最長，人們的視覺對其最為敏感，同時具有較強的穿透與傳遞能力功能。譬如，交通路口的紅燈，就是利用紅光的波長這一特點能在雨霧天氣發揮其色彩的功能作用，在很遠距離都能清晰可見。同樣，采用紅色這一注目的特點，不單是為了裝飾的需要，而在某些特定場合更有可能是利用色彩的功能喚起人們的聯想。又譬如，利用紅色裝飾消防設備，以提醒人們的注意，在緊急時刻容易發現；由于習慣關系，紅色的消防設備可以給人們以烈焰和鮮血的聯想，從而使人們內心產生一種滅火的緊迫感。同樣道理，軍用設備多采用草綠的流行色彩，其目的在于掩蔽敵人視線，起到保護目標的作用。
如果在軍用設備的面板、標牌、殼體上采用過多的紅色，勢必容易暴露目標，達不到掩蔽的效果。醫用設備、器械的色彩處理，多以白色或淺淡色彩裝飾，給醫務人員及傷病員以柔和、寧靜、清潔的感覺，有利于醫務人員的工作和病員的療養。
露天設備應考慮到溫度、濕度及日光照射對色彩、材質的影響，因此，設計標牌產品時，應科學地選用材質與色彩來滿足產品的實用性。
經濟性
在滿足標牌標稱功能與色彩效果的基礎上，考慮面飾的經濟性是降低產品成本的有力措施之一。易耗產品的標牌面飾，如采用過于復雜的加工工藝或選用較為貴重的材質，勢必增加產品成本；對高檔名貴產品的標牌面飾，如采用粗糙的材質和加工工藝，會使標牌質量低劣，牢固性差，勢必有損產品的名貴、精密的形象，甚至使產品不能發揮應有效果。因此，單純地強調經濟性或強調標牌面飾工藝，都不能設計出合理的產品。
產品的經濟性與工藝、材料的選擇是密切相關的。設計產品必須按現有的物質條件和工藝條件決定，離開現有的物質基礎及工藝條件，設計要求過高的標牌面飾，其結果不僅達不到預期效果，使設計落空，而且將浪費大量的人力和物力。
藝術性
標牌設計的藝術性，包括造型設計、色彩設計、標稱設計和工藝選擇。在表現標稱功能的前提下，把美學觀點和藝術處理的手段融合在整個設計中。利用工藝、材料等條件，充分體現出產品的造型美及色彩美，使產品具有顯著的藝術特色。造型設計的比例應當協調、美觀，并兼顧科學性與經濟性，即造型比例應為人們容易接受，而且便于加工。色彩設計應在符合產品使用性能的前提下，協調合理、重點突出。
在標稱設計中，圖案應具有特色，文字應清晰美觀，符合人們的使用習慣。設計者應了解加工的工藝過程，這是保證產品設計的愿望符合加工可能性的重要因素之一。不同的加工工藝可產生不同的裝飾效果，但有些完全不同的加工工藝，也可以產生相同的裝飾作用。這就要求設計者清楚地了解各種工藝手段所能產生的藝術效果。
時代性
標牌設計的科學性、藝術性及先進的工藝構成了產品的時代性。好的標牌設計能反映出時代科學技術的面貌，也能體現現代的審美觀。各個不同的階段，都會出現一些有代表性的設計潮流與工藝技術，有時還會在某一個時期形成一種時代的潮流，使人們產生新的感受。各個時期的標牌產品的設計，都應會留下時代的烙印，記載著時代進步的歷程。
例如：文革期間標牌產品的設計，不能缺少當時的政治性標語，色彩不能缺少紅色的基調，設計受到一定的限制；改革開放后，設計思想逐步得到開放，有條件借鑒國外新潮的風格；世紀年代末期，注重與國際工業接軌，產品標牌的設計風格有了較大的改變，不同類型的工業產品，都十分注意標牌對產品的裝飾作用，形成多種風格，以其個性化的設計，展示產品的性能；很大一部分的標牌產品是隨同外資企業、合資企業的產品配套，而直接轉向國際市場，這一時期的標牌設計的特點是更加注重新材料、新技術、新結構的運用。技術正是這一時期有代表性的設計。當然，并不否認傳統的裝飾手法的作用，它只是各自具有一定的使用范圍而已。例如，具有較長歷史的標牌產品或民族商品，其商標及面飾裝演為了適應消費者對傳統產品的確認，或為了適合各民族風俗，仍然采用原來的設計，但面飾裝演的工藝水平都較之以前有很大提高，同樣可以反映出產品的時代性。
科學性
標牌設計的科學性包括：標稱標記、標數、說明及名稱的準確性、標稱顯示的易辨性、標牌材質及色彩的實用性。
標稱的準確性
不論是標牌、表牌、面板都具有標稱和裝飾的雙重作用。就標稱作用而言，品名、型號、規格、技術條件、刻度指示、文字說明等，必須清楚、準確。標稱準確與否，直接反映出產品質量及精度的等級。
標稱的易辨性
標稱顯示是人機對話的語言。人們通過標稱操縱設備，設備通過標稱顯示，作出相關信息的語言反饋。因此，標稱必須易于辨認，文字、刻度必須準確、清晰，使設備的語言清楚。
材質的適用性
用于制作標牌的材質種類很多，如常用的金屬材質有銅、鋁、不銹鋼；常用的非金屬材質有塑料薄膜、硬質塑料等。其中哪種材質用于哪些環境，具備哪些特點，在設計時必須進行科學的分析。必須了解各種材質的性質，如金屬標牌，若無嚴密、牢固的防蝕刻的保護層，應絕對禁止用于有蝕刻性液體或氣體逸出的設備上。如三氯化鐵、氯化銅、硫酸銅、過硫酸按、氯化鋅及酸、堿等溶液和氣體，對銅、鋁等都有很強的蝕刻作用。短則幾天，長則數月就會使這些標牌面目全非、無法辨認。
非金屬標牌，不宜用于高溫環境中工作的烘箱、熨斗、電熱爐、塑料縫合機等熱加工設備，以免溫度過高使其變形或提前老化，嚴重者致使材質熔化或炭化。不同的材料，都會有不同的特征，切不可憑設計者的想象而臆斷。最近廣省某地，在制作地名標牌工作時，就發生了用材不當的事，誤把制作交通標志的反光膜移植到路牌與門牌的工藝中來，殊不知交通標志采用反光膜的使用特征與路牌、門牌的具體特征貌似相同，其實完全是兩碼事。任何材質在具體的產品上，都有一定的適用領域，否則，不但反映設計者對材料適用性能方面的認識不足，同時也將會給社會產生極大的資源浪費，數億資金有可能毀于設計者主觀臆斷的一筆之下。
色彩的實用性
標牌設備的面飾色彩，可以根據不同的需要，設計得絢麗多彩。但是，單純多彩和美觀，并不能代替其實用性。色彩不僅具有裝飾性，更具有功能性，二者的統一，這才稱得上色彩應用的科學性與實用性。
特殊環境中的習慣流行色，雖然早已為人們所習慣，但最初確定其色彩時，仍然具有充分的科學依據，因此這些流行色彩一直為人們所沿用。例如，消防設備包括車、船、滅火器、水桶及危險信號都采用紅色，其原因是紅色光在可見光中波長最長，人們的視覺對其最為敏感，同時具有較強的穿透與傳遞能力功能。譬如，交通路口的紅燈，就是利用紅光的波長這一特點能在雨霧天氣發揮其色彩的功能作用，在很遠距離都能清晰可見。同樣，采用紅色這一注目的特點，不單是為了裝飾的需要，而在某些特定場合更有可能是利用色彩的功能喚起人們的聯想。又譬如，利用紅色裝飾消防設備，以提醒人們的注意，在緊急時刻容易發現；由于習慣關系，紅色的消防設備可以給人們以烈焰和鮮血的聯想，從而使人們內心產生一種滅火的緊迫感。同樣道理，軍用設備多采用草綠的流行色彩，其目的在于掩蔽敵人視線，起到保護目標的作用。
如果在軍用設備的面板、標牌、殼體上采用過多的紅色，勢必容易暴露目標，達不到掩蔽的效果。醫用設備、器械的色彩處理，多以白色或淺淡色彩裝飾，給醫務人員及傷病員以柔和、寧靜、清潔的感覺，有利于醫務人員的工作和病員的療養。
露天設備應考慮到溫度、濕度及日光照射對色彩、材質的影響，因此，設計標牌產品時，應科學地選用材質與色彩來滿足產品的實用性。
經濟性
在滿足標牌標稱功能與色彩效果的基礎上，考慮面飾的經濟性是降低產品成本的有力措施之一。易耗產品的標牌面飾，如采用過于復雜的加工工藝或選用較為貴重的材質，勢必增加產品成本；對高檔名貴產品的標牌面飾，如采用粗糙的材質和加工工藝，會使標牌質量低劣，牢固性差，勢必有損產品的名貴、精密的形象，甚至使產品不能發揮應有效果。因此，單純地強調經濟性或強調標牌面飾工藝，都不能設計出合理的產品。
產品的經濟性與工藝、材料的選擇是密切相關的。設計產品必須按現有的物質條件和工藝條件決定，離開現有的物質基礎及工藝條件，設計要求過高的標牌面飾，其結果不僅達不到預期效果，使設計落空，而且將浪費大量的人力和物力。
藝術性
標牌設計的藝術性，包括造型設計、色彩設計、標稱設計和工藝選擇。在表現標稱功能的前提下，把美學觀點和藝術處理的手段融合在整個設計中。利用工藝、材料等條件，充分體現出產品的造型美及色彩美，使產品具有顯著的藝術特色。造型設計的比例應當協調、美觀，并兼顧科學性與經濟性，即造型比例應為人們容易接受，而且便于加工。色彩設計應在符合產品使用性能的前提下，協調合理、重點突出。
在標稱設計中，圖案應具有特色，文字應清晰美觀，符合人們的使用習慣。設計者應了解加工的工藝過程，這是保證產品設計的愿望符合加工可能性的重要因素之一。不同的加工工藝可產生不同的裝飾效果，但有些完全不同的加工工藝，也可以產生相同的裝飾作用。這就要求設計者清楚地了解各種工藝手段所能產生的藝術效果。
時代性
標牌設計的科學性、藝術性及先進的工藝構成了產品的時代性。好的標牌設計能反映出時代科學技術的面貌，也能體現現代的審美觀。各個不同的階段，都會出現一些有代表性的設計潮流與工藝技術，有時還會在某一個時期形成一種時代的潮流，使人們產生新的感受。各個時期的標牌產品的設計，都應會留下時代的烙印，記載著時代進步的歷程。
例如：文革期間標牌產品的設計，不能缺少當時的政治性標語，色彩不能缺少紅色的基調，設計受到一定的限制；改革開放后，設計思想逐步得到開放，有條件借鑒國外新潮的風格；世紀年代末期，注重與國際工業接軌，產品標牌的設計風格有了較大的改變，不同類型的工業產品，都十分注意標牌對產品的裝飾作用，形成多種風格，以其個性化的設計，展示產品的性能；很大一部分的標牌產品是隨同外資企業、合資企業的產品配套，而直接轉向國際市場，這一時期的標牌設計的特點是更加注重新材料、新技術、新結構的運用。技術正是這一時期有代表性的設計。當然，并不否認傳統的裝飾手法的作用，它只是各自具有一定的使用范圍而已。例如，具有較長歷史的標牌產品或民族商品，其商標及面飾裝演為了適應消費者對傳統產品的確認，或為了適合各民族風俗，仍然采用原來的設計，但面飾裝演的工藝水平都較之以前有很大提高，同樣可以反映出產品的時代性。
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